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Google活的好好的,哪來什麼危機?

Google是活的好好的沒錯,但是在他背後的危機可不少.

首先先是他的廣告投放地點,他推出Adsense確實是不小的突破,但是他在他自己的服務像是gmail docs maps 手機版的maps等等都還沒有投放廣告,他那麼做是可以吸引到不少用戶,但他現在有廣告的只有搜尋引擎和adsense,如果他決定投放廣告,可能會引發出走潮.

再來就是他的廣告客源,雖然其中不乏品質高的廣告,但是其中卻很多類似直銷等等具爭議性的廣告,廣告標題也常常過於聳動或不實,Google不嚴格省核廣告,雖然節省人力增加方便,但是卻造成部分廣告內容品質低下,實為另一隱憂.

還有就是他的廣告型態,google最擅長的還是文字型廣告,但很不幸的,咱們台灣人最喜歡看的還是圖片廣告,尤其是裸體圖片廣告,導致google在這方面雖然擁有廣大的adsense投放目標還有最好的搜尋引擎,但收入始終低於yahoo,連台灣的一些部落格廣告商像是bloggerads等等,他的版面配置 配色,加上有圖片,廣告效益比google好.也許有人會說,google也有圖片廣告,但是google的圖片廣告實在不是他的強項,而且他所提供的adsense廣告組中,實在沒有適合放圖片廣告的,再來配色和配置也常常讓人很失望.

接下來就是上次提過的google在地化處理的問題,google的在地化始終沒有像併了kimo的yahoo那麼好,google很多beta的實驗,都針對外國用戶,台灣用戶通常沒辦法享有,還有另一個特別的項目google作的不好,叫做”平民化”,google常常不了解,除了常常碰電腦的宅男腐女(誤)那一群之外,還有很多使用者,雖然google目前靠我們這些忠心的使用者(根據我忘記哪一個調查公司的報告,google的用戶有7成以上”會推薦google給親友”,8成以上”總是使用google”,這兩項yahoo均低於6成)活的很好,但他若想突破這個框框,就得開展更多的客戶,但google不像yahoo,google靠的是網路宣傳,對於像我這類網路重度使用者,可以達到很好的效果,但對於最大宗的用戶,也就是說網路活動較少的人,他們所判斷的標準和google給他們的是不一樣的,他們看電視廣告 他們注意的東西不只是網路 他們想的不只是網路,他們要的也不只是這樣,搜尋引擎在台灣只能滿足部份的需求,我們還要的是購物 是拍賣等等,更會因為這些服務導致很多人用yahoo.

也就是說,網路上大家口口聲聲web2.0 php linux等等非常popular的東西,去街上訪問,知道的可能不到4成,但你能說這一塊的用戶很少 不值得爭取嗎?這一塊用戶在乎方便 行銷包裝更甚過於技術,在乎方便甚於酷炫.

更有甚者,台灣的用戶心中的入口網站,是包含搜尋引擎內的一切,我們要圖片 要多元,剛好和google的核心價值-簡潔有力,剛好是相反,Google當然可以繼續堅持,但是他也必須花比yahoo多數倍的力氣才能達到同樣的效果.

google和yahoo,一個主力是在行銷,一個主力是在技術,但google以技術為本的經營方式,可能會在台灣受到不小的挑戰!我認為,在經營上,要能達到兩全其美是蠻困難的一件事,google如果要以技術為主,在行銷上就較難再有突破,反之亦然.

最後還有一點就是他的獲利方式,現在最主要還是靠廣告收入還有搜尋技術授權,這固然為google獲利上億,但是他若碰到挑戰,也很有可能輕易瓦解.

但最後我們還是祝福google,畢竟我還是挺google的!

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Tags: ADSENSE, Google, 廣告